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爆发期即将来临好产品引爆小家电市场_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 11:56:51 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

近年来,随着人们对生活品质要求的不断提高,以“灵巧、便利、安全”为导向的小家电逐渐走入千家万户,小家电的市场规模迅速扩大。根据罗兰贝格咨询公司统计,2016年中国小家电的市场规模突破1200亿元。

值得注意的是,新兴的生活类小家电正处于高速增长期,包括搅拌机、电水壶、吸尘器等,零售量和零售额都保持接近或超过50%的高速增长。如搅拌机零售量同比增长达到59.6%,零售额同比增长61.3%,吸尘器零售额同比增长48.9%,零售额同比增长51.0%。小家电企业迎来重要的发展机遇期,发展空间十分广阔。

从全球市场来看,有数据显示,去年全球小家电零售量超过20亿台。其中,厨房小家电占比达42%,个人护理小家电占比25%,其他品类小家电占比33%。

小家电普及率低 增长空间巨大

在国内市场,非刚需的小家电增长显著,扫地机器人、干衣机、净水器、料理机、理发器、电热饭盒等产品都受到市场的欢迎。据权威数据显示,目前,我国市场上销售的小家电仅有不到200种,相当于发达国家市场品种数量的20%,城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件,农村平均每户在5件左右,拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平。这也预示着国内小家电市场增长空间巨大。

据小家电行业研究报告,造成国内小家电普及率低的原因是多方面的,一是消费者生活习惯所致,目前小家电在80后、90后等年轻消费群体中很受欢迎;二是市场小家电产品鱼龙混杂,质量参差不齐,不能取得消费者信任;三是售后服务不到位,给消费者带来不便,造成消费者使用满意度低。

随着大型家电产品的普及和消费升级的逐步完善,小家电产品会越来越成为人们改善生活水平的重要工具。业内人士普遍认为,未来几年将是中国小家电市场爆发性增长的黄金时期。据预测,到2020年小家电整体市场规模有望达到4600亿元。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,目前追求生活品质的意识是因经济条件的改善而逐渐形成和强化的,安全健康意识的唤起则更多地源自于我们生存环境的恶化,雾霾和水污染事件引发人们对自身生命安全和健康的忧虑和重视。以空气净化器、净水器、电饭煲、洗碗机、电动牙刷、微波炉、电烤箱、吸尘器为代表的生活电器将进入下一轮黄金增长期。

质量不过关 恶性竞争问题需要整顿

事实上,在小家电市场,由于技术含量相对较低,不需要企业拥有生产空调、冰箱一样强的技术实力,因此行业门槛低,产品品质良莠不齐,企业之间存在恶性竞争现象。另外,消费者从电商平台上购买小家电产品后,由于使用期限短、返修率高等原因,投诉率较高,在网购投诉中占了很大的比例。

在今年的3月15日,江苏省质监局集中发布电磁灶、电饭煲、美容小家电、电烤箱等4类产品质量监督抽查报告,合格率分别为66%、82%、43%、87%。其中不合格的项目主要包括,标志和说明、输入功率和电流、电源连接和外部软线、接地措施、耐热和耐燃等。

具体来看,在此次抽查中,家庭常用电磁灶抽查59批次,39批次合格;电饭煲抽查76批次,63批次合格;美容小家电抽查97批次,42批次合格;电烤箱抽查产品49批次,43批次合格,其中价格在400元以下的电烤箱质量问题较多,美容小家电100元以下的产品,质量问题最多。

中国质量认证中心副主任程秀芹表示,由于小家电种类繁多、更新创新品种都很多,目前很多小家电产品并没有国家标准,这就造成了质量无法保证。而且很多小家电产品的特性决定了,即便不偷工减料按照正常生产,有的时候也会由于生产线、工艺流程各个方面会造成品质相差很大。不过这一现象也在不断得到改善,平台方如京东已联合中国质量认证中心,发布了小家电准入标准和实施规则,使小家电市场秩序开始得到规范。

加大技术研发 提升产品品质是当务之急

随着市场消费升级换代,以及新增消费都开始强调从有到优的变化,给小家电生产企业带来难得的发展机遇。为提高市场占有率,小家电企业应该将重点放在技术研发和提升产品品质方面,而不应该以低劣的产品去抢占市场。企业的核心竞争力应该转向“好产品”的打造和引爆上。

从市场来看,那些产品质量过硬、性能优异的小家电产品,在市场上取得不俗的销售业绩。以小米推出的米家扫地机器人为例,据台湾媒体报道,该款机器人在台湾仅仅上市一个月,就售出了1.5万台,营业额突破1.3亿新台币。业内人士认为,这款集设计、性能、价格优势于一身的好产品,有可能在以后让扫地机器人在台湾家庭中就像冰箱、洗衣机等家电一样,成为家家户户必备的家电用品。

而从国内扫地机器人市场来看,是外资品牌的“一统天下”。现在,科沃斯的市场占有率接近70%,iRobot、Neato、福玛特等专业品牌则占据着剩下的30%份额。至于海尔、小米等品牌的占有率几乎可以忽略不计。可见,在扫地机器人市场火爆的背后,由于本土品牌质量不让人放心,优质产品相对缺乏,造成外资品牌一家独大。

对小家电企业来说,当务之急是,依托过硬的技术与可靠的产品质量,打造智能高端产品,抢占市场,这样,企业才会在竞争激烈的市场打下一方天地。企业既要时刻掌握消费者需求,又要进行前端科研创新,以及营销等全方位的转型,这对小家电企业来说既是机遇,又是挑战。

未来,随着人们生活质量的提高,代表更高生活品质的小家电将进入市场普及的快速通道,呈现“井喷式”增长,小家电市场的黄金时代即将到来。小家电企业应该抓住当前有利时机,扎扎实实做好产品研发,引进先进技术,提高产品质量,完善售后服务,而不要盲目去扩大销量。为促进小家电行业的健康发展,对于企业来说,严格做好质量把控,比一味扩大销量更为重要。

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