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2014中国家用空调产业白皮书-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:56:50 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

2014年对中国的空调市场来说是有特殊意义的一年,从2009年2月开始中国家电市场先后经历了“家电下乡”,“以旧换新”,“节能惠民补贴”三轮政策长达5年的刺激。2014年是中国家电行业处在政策真空期,接受正常市场秩序洗礼的一年。 1 第一章 空调产业概述

2014年对中国的空调市场来说是有特殊意义的一年,从2009年2月开始中国家电市场先后经历了“家电下乡”,“以旧换新”,“节能惠民补贴”三轮政策长达5年的刺激。2014年是中国家电行业处在政策真空期,接受正常市场秩序洗礼的一年。

2 第二章 年度市场概况

奥维咨询(AVC)数据显示,2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台,同比上升3.8%;零售额为1570亿元,同比上升4.4%,从以上同比数据可以看出虽然缺少了政策刺激,2014冷年家用空调的终端零售规模仍实现稳定增长。

2.1分市场级别

受宏观经济环境不乐观、节能惠民政策翘尾等原因,2014冷年家用空调在一二级市场新增和更新需求下降,规模同比出现较大幅度下滑;增长的主力主要在三四级市场,其中三级和四级市场销售规模增长迅速。2012年初家电下乡政策结束后,三四级市场空调购买出现一定透支,经过一年多的透支消化期,三四级市场的空调销售走出低谷期,开始恢复性增长;另外大量的棚户区改造和新农村建设新建住房陆续到了集中交房期,大量的刚性需求也推动了空调三四级市场的增长。

2.2分渠道

实体渠道2014冷年家用空调终端销售规模与2013冷年基本持平,实体渠道中品牌专卖系统和地方家电卖场的零售规模平稳,而全国连锁、商超百货渠道销售规模同比均出现不同幅度下滑。

2.3电商崛起

进入时间相对较短的电商表现抢眼,据奥维咨询(AVC)数据显示,电商同比增幅高达119.1%,表现出强劲的发展势头。但家用空调在电商渠道规模基数仍较低,2014冷年空调在电商渠道零售量仅占整体市场的6.4%,还有很大的提升空间。

随着有线和无线宽带网络在中国各层级市场快速普及,中国网民人数呈几何数字上升,同时网购用户也随之大幅增长,消费者的购物习惯正在被改变,网购正在成为越来越多中国消费者购物的首选,空调电商渠道未来发展潜力不容小觑。

2.4变频比重持续增长,三四级市场增速超一二级

变频空调比重在整体市场增高,随着三四级市场消费者购买能力不断提高,消费者对空调产品的要求也更高。另外在不少三四级市场用电环境不佳,对空调的使用也是一种考验,而变频空调更能够适应电压不稳的环境,这也有效提升了变频空调在三四级市场的占比。

2.5空调技术发展概述

2014年,变频空调进一步占据市场主流,从技术上讲,变频空调具备工作状态平稳,不易出现“忽冷忽热”情况、制冷、制热的速度比常规空调快、能节省大量电能等优势。随着空气污染的加强,市场上也出现了不少具备去除PM.5、甲醛功能的空调产品,技术融合创新加快。

空调技术的每次重大变革都带来人体舒适度的大幅提升,随着经济水平、生活质量的提高,人们对空调的要求不仅仅局限在基本的制冷,而是希望其成为全能的空气管理专家,满足人们对空气温度、洁净度、湿度、舒适度等全方位的要求。因此,技术升级成为各空调企业必须遵循的必然趋势。

3 第三章 2014空调市场消费行为分析

分析

为了解2014年度空调市场真实情况,以及消费者选择空调品牌等情况的考虑因素,人民网家电频道通过发放调查问卷的形式进行了研究。此次调查共回收调查问卷23117份,有效问卷23068份。(备注:以下数据如未经特殊说明,均为人民网调查数据)

3.1市场仍有深耕空间

虽然近年来随着政策到期、市场需求下降等因素影响,空调市场发展相对于前些年比较迟缓,也带来了一些行业“不景气”的唱衰声。不过通过人民网的调查,我们看到未来空调市场仍有增长空间。有68%的消费者表示在未来1-2内有购买空调的打算,同时我们看到目前家中只有一台空调的消费者占到了全部受访者的38%,这部分人群将是未来空调市场购买力的主要来源。

3.2变频空调势必成为主流

现代人无疑已经患上了“空调病”,随着气候变暖、生活水平提高等综合因素影响,在夏季,人们使用空调的场所越来越广泛,同时使用时间也越来越长,调查中有将近4成的消费者表示夏季每天使用空调的时间在4小时以上。对于如此长时间高强度的使用,变频空调的优势将发挥的更加明显,所以我们判断,未来变频空调必将加快普及。

3.3智能空调概念还需落地

调查数据显示,只有1%的消费者表示没有听说过智能空调,但同时也仅有14%的消费者表示了解智能空调,大部分消费者选择了“不太了解”或是“有一定了解”,所以智能空调概念还需进一步落地,如何让消费者实实在在体验到智能空调的好处是未来一段时间空调企业需要解决的问题。

3.4变频节能仍是消费者最关注指标

空调和冰箱由于自身功率大,且需要长时间使用,一直以来消费者都非常关注其能效表现,在调查中,半数消费者最关注智能空调的能耗控制,其次是智能操作和远程交互,从关注重点上,已经从原来的售后服务和价格导向逐渐向智能功能转移。

3.5创新型产品定价策略决定普及度

在对消费者选择智能空调的调查中,呈现明显的两极分化趋势,一方面有40%的消费者认为物联网、智能空调产品技术先进功能实用,值得购买,另外很大一部分消费者表示虽然产品很不错,但定价有些偏高。可见,创新型产品的定价策略将决定物联网、智能空调的普及速度。

3.6“除雾霾”功能不会成选购决定性因素

近年来,“雾霾”成为大热门,与之相关概念的产品层出不穷,其中最“火”的恐怕就属空气净化器了,在此大背景下,空调企业自然瞅准商机退出了不少“除PM2.5、去甲醛”空调。从我们的调查看,似乎消费者并不太“买账”,虽然有35%的消费者认为具备净化空气功能的空调产品很好,但是29%的消费者直接表示“不信任”,仍然会选择专业空净产品,同时有32%的消费者持观望态度。

3.7品牌忠诚度决定短期市场格局不会有大变化

对于空调这种十分“耐用”的家电产品,“回头客”无疑是最重要的购买力来源。在我们的调查中,有67%的消费者表示,再次选购空调产品时,会首先选择自己信任的品牌,其次将会参考媒体广告和亲友推荐。在如此高的品牌忠诚度驱使下,可见短期内,我国空调市场的格局不太可能发生变化。

3.8“一超双雄”格局未变

中国空调市场的“一超两强”已经延续了多年,2014年仍然保持了这样的市场格局。在“消费者最认可的空调品牌”调查中,超过3成的消费者选择了格力,较大幅度领先美的、海尔组成的第二阵营。格力、美的、海尔的占比超过70%,剩下的品牌则分食余下的市场。

4 第四章 空调市场未来发展趋势

4.12015或成智能空调高速发展元年

各大白电企业越来越重视智能家居这一家电领域新的机会点,不约而同的提出智能家居战略。传统家电企业的产品和研发优势与互联网企业数据域平台优势的强强联合是智能家居发展的一大趋势。

如今彩电、冰箱、洗衣机等产品在智能化实现方式上已基本明确,但人们还在为未来空调的智能化将去向何方而苦苦探索。由于产品自身特点,智能空调目前仍处于手机远距离操控、仍需机械化开关操控的智能不智、智能低智的阶段。日本本土空调厂商在智能空调方面的一些动向和创新,或许能给我们一些启示智能空调已发展到双向互动与多连互通的阶段,利用智能化的手段增进家人之间的沟通,感知人的需求,使家电成为亲情沟通的纽带。不过多依赖人的操控,让人省心;具备对人体和环境的感知、互联,营造最舒适的人体环境,将是未来智能空调的发展方向。继续探究与空气果、空气盒子之类的环境感知外设产品配合,或许是空调智能化的一条捷径。

4.2艺术化空调份额将进一步提升

除制冷功能外,消费者在购买空调时越来越看重外观和功能性。作为客厅陈列品的柜机最先实现艺术化,2011年具有颠覆性外观和出风方式的贯流柜机上市,相比传统柜机,贯流柜机具有外形美观,节省空间,出风面积大而均匀等优点,其代表产品是海尔推出的一系列贯流柜机。到目前为止,各主流空调品牌都推出了各自的贯流柜机产品,贯流柜机在变频柜机中的渗透率已达到了30%以上。

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