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HouseofFraser中国南京首店开业计划未来开50家1

发布时间:2020-05-28 19:10:52 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

路过新街口的南京市民可能很早就注意到新百对面(原东方商城所在地)出现了一家外国百货公司,其外墙上的大屏幕滚动播放着来自英国的宣传视频。这家名为House of Fraser的商场,今天就会正式开业。

House of Fraser是英国的一家老牌百货公司,有160多年的历史,现在有60家门店、17500名雇员。南京的三胞集团于2014年买下它89%的股权,促成了中国买家在零售业最大的一笔对外收购交易。交易完成后,他们很快决定在今年开设HOF在中国的第一家旗舰店“东方福莱德”。

三胞集团旗下的新街口百货也和传统零售商一样面临着中国经济增长减缓、电商日益崛起等挑战,消费者观念的改变让去传统商场的频率减小。寻求新的业务增长点是必要的举措。

当被问及为何要收购一个中国人不熟悉的外国百货时,三胞集团的董事长袁亚非对《金融时报》表示,他们可以学习HOF自1849年建立起的品牌和积累的供应链管理经验,“160年是一段很长的时间。一个企业能活160多年,不是那么容易的,就像一个人如何能活到一百岁……肯定有活到100岁的理由。”而且,他认为英国这个老牌资本主义国家的东西很容易引起中国人的兴趣。

除了南京之外,HOF还会进驻徐州,并且计划未来在中国开设50家店。

在百货业的实体店方面,袁亚非预计未来三年内中国新增的购物中心中有一大部分都会倒闭,因为它们全是“同质化的竞争”,而中国市场“承受不了太多线下的、一样的东西”,但是在倒闭潮中迅速出击的三胞集团,会让HOF的业务为他们“锦上添花”。

新街口商圈目前已经稍显拥挤,从新百、中央商场到大洋、万达、德基广场,这几乎覆盖了各个消费层次。HOF的优势似乎只在于它的外国基因了。

不过 HOF 今年的管理层也经历了诸多动荡。自袁亚非收购它之后,HOF已经失去了两位CEO、一位财务主管和一位客户主管。最近一个要离职的是2007年从马莎百货过来任职CEO的Nigel Oddy。实际上,HOF在英国本土已经经历了连续五年的亏损,袁亚非曾经承诺为这个困境中的公司注资 7500 万英镑,但是这个诺言迟迟未兑现,让投资者们开始怀疑三胞是否真的有经济实力。

批评袁亚非“风格独裁”和“不兑现诺言”的声音其实并不在少数。赶紧施行海外扩张计划,会让明年的财报好看点,也表现了袁亚非要着重开发HOF中国业务的决心。

不过,不少进军中国的英国品牌最后都是黯然收场。从ASOS到马莎,这些品牌似乎没适应中国消费者的习惯,而是直接把英国那套搬了过来。东方福莱德到底是照搬HOF的英国模式,还是进行了更本土化的改动,就要等开业以后再看情况了。

如果中国门店的业绩仍然一般,那么很可能会出现一桩它与英国另一百货巨头Debenhams的并购。

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