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电商家电促销持续升温资金链不稳易遇冷

发布时间:2020-02-03 07:23:56 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

速途网讯 五一促销轮番上演,电商促销纷纷瞄准大家电市场。继京东推出“京东家电五轮联促”,苏宁也打出“家电盛宴,裸价狂欢”,国美“大家电一减到底”,当电商领域的大玩家们纷纷亮出各自招式时,一场轰轰烈烈的大电商的家电战也即将展开。

大家电市场潜力大

中国电子商务研究中心监测数据显示,截止2012年12月中国网络零售市场交易规模达13205亿元,同比增长64.7%,预计2013年有望达到18155亿。其中,淘宝天猫交易额首度突破万亿大关,达到了11600亿元,京东商城交易额突破600亿元;苏宁易购全年销售额达183.36亿元。2012年国美电器发布财报,在电子商务方面,全年电商实现销售44.10亿元。

同时,2013年《中国IT产业发展报告》显示,2013年中国移动电子商务数将超过3.5亿,有望带来千亿元的交易规模,云计算商业生态将进一步成熟,服务对象由小众逐步走向大众。

据速途研究院针对家电行业的网购调查分析,网购在当下已不是什么新鲜事,但是网购家电类这样的大宗货物还是起步较晚的。 2013年3月份,大家电类产品以8.4%份额排名第四。

售后配送安装难度大

京东方面表示,京东大家电业务在今年第一季度的销售额同比增长就高达155%,较去年第一季度同比增长22个百分点。2013年初,京东更是分别与海信、康佳、LG、格兰仕等家电品牌达成战略合作,签约额达百亿,战略签约产品年销售增长更是高达300%-500%,进一步奠定了其家电品类2013年不断开展大规模促销活动的基础。

速途网了解,网上销售遭投诉最多的是安装型家电。家电产品决定了其并不适合长途运输,只适合建配送库,然后做短距离的配送。而用户购买家电产品不仅仅希望得到低价,对于安装等售后服务,也有着很高的要求。

2010年底建立的五百城,是一家专注大家电的3C电子商务网站。2012年初,五百城依靠“本地化操作”的优势,提出以大家电为突破口,以安装型家电为支撑点的发展方向,把方向聚焦在了安装型家电上。但后来面临了解散。

资金供应链决定战果

五百城CEO梁洪生曾表示,安装型家电是家电难啃的硬骨头,一直存在体积大、运输贵、安装难的问题,也一直是电商企业的软肋。

电商经理人徐得红分析,五百城资金、供应链背景都很欠缺,而且现在大家电平台格局基本已定,没有任何的核心竞争力,项目定位初始就决定了它无法持续发展。

“大家电这个行业门槛很高,售后涉及配送、安装环节复杂,对平台资金要求特别高。”目前涉足大家电销售的电商平台,主要是京东,苏宁,国美,易讯这几家平台。” 针对现在的网上销售大家电的电商,徐得红说,“京东、易讯一直定位就是做家电电商平台,苏宁国美都是传统家电线下渠道大亨,这些电商都是之前的定位基础决定的。”(陈雪)

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