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电商火拼情人节欲争节后首个开门红

发布时间:2020-01-14 19:24:11 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

春节刚过,情人节又至。各大电商纷纷祭出了各自的节日营销“利器”,欲争节后首个开门红。促销牌、折扣牌、感情牌等牌牌相扣,一时让消费者眼花缭乱。以至于有顾客慨叹:这不是情侣的情人节,这是商家的情人节!事实上,这正是电商竞争白热化的突出表现。

以一线电商为例,凡客、京东、淘宝、玛萨玛索等都纷纷火拼情人节。凡客诚品旗下网站V+分别推出“"饰"爱情人节”以及“情人节花钱悦下”主题活动,进行专题促销;淘宝商城企划了“绯闻物语”情人节礼物专场,突出赠品搭售促销;京东商城也推出 “留住心动一刻,让爱定格永恒”相机活动专场,而专注于互联网高端男装领域的玛萨玛索,也在情人节前夕,率先推出了以“如果爱·请深爱”为主题的促销活动,创意性地以恋人间彼此关系的温度来定格情人节礼物的价格区间,从32℃的牵手温度到99.9℃的亲密恋人,不同的促销产品组合,注解了不同温度的爱情成长故事,让消费者在购物体验中感受到爱情的温度。新颖的热度分区促销不仅让消费者耳目一新,同时,力度更大的价格折扣和丰富的主题赠品也表达了玛萨玛索回馈消费者的诚意。

除促销活动外,玛萨玛索在官方微博推出了“爱是懂你三行情书征集星座告白”活动。活动期间,网友登陆微博,参与上传星座告白即有机会获得由玛萨玛索提供的浪漫礼券,用于购买官网温度专区的情人节礼物,将微博活动与官网促销紧密结合在一起。

与此同时, 玛萨玛索在官网品牌专区,打造了”爱是懂你12星座服饰搭配“专题,由品牌首席设计师为每一个星座下诞生的TA搭配了最符合其个性特点的服饰套装。作为“全球时尚在线衣橱”的玛萨玛索,通过这个活动,充分展示了对于消费者内心的深度关怀。“热情洋溢的白羊座,在造型上不妨大胆尝试明亮色彩,不管是红色、黄色或是宝蓝色,能很好的彰显冲劲和活力;而霸气十足的狮子座要想在流行风潮中走出自我的风格,则可以多尝试银色、灰色系的服饰或配件”,一系列主题搭配,让对星座搭配感兴趣的消费者,从该专题区轻松找到适合另一半的情人节礼物。情侣们既能感受到浪漫与温馨的真挚情感告白,又能通过微博传递真实触碰到来自另外一半的关怀与温暖,玛萨玛索情人节系列活动,对消费者的用户体验进行了全面的关怀,一方面有力的促进了品牌的传播和产品的推广与销售,另一方面,更拉近了与消费者的心理距离。

电商的竞争异常激烈,要想在这场战争中取得胜利,电商企业必须找到除天然优势外,更多的价值支撑点。同时,必须消除利益短视,注重消费者的综合感受,为消费者提供更多个性化的服务,唯此,才能从电商火拼的同质化竞争中走出,迎来2012壬辰龙年的首个“开门红”!

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