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整合内容资源是盛大未来重点力争先机变商机

发布时间:2019-09-30 06:22:19 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

整合内容资源是盛大未来重点 力争先机变商机

2010年9月15日消息,日前,盛大网络与中国网络电视台(CNTV)宣布展开全面战略合作,双方将整合优势资源,开展全方位的合作。在三网融合已经步入市场竞争期的背景下,通过多项并购实现内容扩张的盛大,在这场竞争中或许已经提前占据了先机。

多方并购打造网络迪士尼

2009年可谓是盛大资本运作不断的一年。通过并购、合作等多种方式,盛大在积极打造其网络迪士尼 以娱乐为核心建立一个多元化的关联平台。

6月,盛大网络和华友世纪宣布,两家公司已经达成一项最终协议,将由盛大网络旗下全资子公司以每股美国存托凭证4.00美元的价格收购华友世纪51%的完全摊薄已发行普通股,交易作价约为4620万美元。华友世纪拥有众多付费手机用户,以及与运营商的良好关系,这些资源与盛大的游戏运营经验、巨大的财力结合,其市场空间无疑是非常巨大的。

11月,盛大网络进军影视界,与湖南广电达成战略合作,双方共同出资6亿元成立盛视影业公司,主营电影和电视剧的制作发行、艺人经纪服务,以及相关衍生业务和服务业务。期间陈天桥表示, 盛大本质上就是一家娱乐公司,目前盛大在娱乐领域尚未涉及的,都是我们未来将会关注的 。

当月,盛大网络旗下华友世纪宣布,和国内领先的视频网站酷6网进行股权合并,为盛大的版图拼接上互联网视频平台的巨大空间。业内分析人士称,这是盛大谋求多元化发展的重要一步。

而此次盛大与中国网络电视台的合作,横向上涉及网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务,纵向上包括内容制作、技术支持、授权合作等领域。

通过这一系列的收购、布局,盛大不仅是在完成其梦想 网络迪士尼,更为关键的是盛大已经打通了互联网内容从生产、制作到传播的各个环节,特别是与中国网络电视台的合作,让盛大提前占据了三网融合的先机。

三网融合步入市场竞争期

如果说三网融合在去年还处于 纸上谈兵 的阶段的话,那么,进入2010年,三网融合已经进入了市场化的操作阶段,步入市场竞争期。这就意味着三网融合不仅是运营商、广电系之间的竞争,设备商、内容商也将展开竞争。

9月10日,据媒体报道,中国联通覆盖10个城市的IPTV招标已经有了初步结果,华为、中兴等7家设备商入局,但令人值得关注的是,老牌设备商UT斯达康,以及目前风头正劲的烽火通信的出局确让人意外,而这也折射出三网融合竞争的激烈。由此可以联想到,内容提供商间的竞争想必也不会输多少。

三网融合,运营商与广电系争夺的是渠道控制权,而三网融合后,只需拉一条线,接一张网,用户就可以解决通信、电视、上网等各种需求,在这种情况下,内容就显得更加重要了。

电信专家付亮认为,将来内容肯定是竞争的聚焦点,但不一定非要以电视为载体,也可以通过电脑、手机等作为内容出口。由此看来,盛大的并购布局在三网融合进入市场竞争阶段之时,显得颇有前瞻性,而与中国网络电视台的合作更为其参与三网融合竞争增添了砝码。盛大游戏公布的2010年第二季度财报显示,公司已与中国网络电视台合资成立游戏公司。

整合内容资源是盛大未来工作重点

尽管盛大通过并购实现了内容扩张,公司旗下有多种业务,占据了先机。但如何将先机变为商机,并转化为公司的收入,这是摆在盛大面前的一道难题。

据盛大内部人士透露,在经历了多次并购,以及业务扩张之后,由于旗下各个子公司都有自己的核心业务和发展方向,大家的努力方向并不相同,导致公司在整合资源、平衡人事、礼仪纠纷等方面的难度加大,从而导致公司在整合内容资源方面遇到了难题。

实际上,外界对盛大一系列的并购之举也存在着不同的声音。

在盛大收购酷6之后,有业内人士指出,视频网站虽然是热点,但现在尚未有规模盈利的先例。而且随着中国对保护知识产权的日益重视,购买版权成为视频网站最为重要的成本。据了解,目前正版影视内容的价格相比2009年初上涨了近10倍。

而摩根士丹利也发表分析报告称,盛大网络二季度业绩不佳,多项新业务的盈利前景不确定, 并购式增长 存在风险,因此将其股票的评级下调至 持股观望 。

因此,对盛大而言,整合内容资源,使其发挥最大效应,是其未来的工作重点。而陈天桥也表示, 整合本身就是盛大核心竞争力之一,我现在不干具体工作,我的工作就是干这事。

无论如何,盛大通过并购实现内容扩张,同时又借助于中国网络电视台的合作,抢占市场先机,这本身已经为这一行业的发展提供了一条可以借鉴的道路,在未来,盛大也的确值得我们予以更多的关注。

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