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权威解读高端更新海外海尔新增产能三大目的-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:54:02 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

海尔年报披露将新增产能1500万套信息后,业内解读者不少,答案也是五花八门,众人也都莫衷一是。家电魂也遇到一些人来电或微信留言,了解海尔此次新增产能1500万套的情况。为此,家电魂专门走访了跟踪空调产业近30年的奥维云网空调产业研究院院长张彦斌,听听他对海尔新增1500万套产能的解读观点,或许对大家理解海尔新增产能有一个启发。

张彦斌认为,业内如此关注海尔空调扩充产能,是基于一方面对行业产能过剩背景下,再扩产是否会加加剧产能过剩的矛盾;另一方面是对海尔扩充产能会不会是炒作,不一定会真的动手去实施。

家电魂作为业内的平台,也通过与业内人士的广泛交流,包括与海尔的一些小微主沟通,可以看出海尔扩充空调产能是经过了深思熟虑,既是自身基于市场的布局行动,也是战略调整调整之举,其意义极为深刻。

对于行业产能过剩背景下,海尔新增产能行为,动因何在?张彦斌的观点也是非常明确,国内空调产业产能虽然过剩,但具体到某一品牌来说,是否过剩应该是区别对待,绝非划等号那么简单。海尔空调已投产郑州、西海岸新区、胶州三大互联工厂,使得智能制造提效60%,用户、客户定制量达到75%。海尔基于互联工厂与用户零距离交互,精准把握用户的多样化、个性化的需求,最终实现大规模定制。如,海尔通过社群交互用户对洁净空气的需求,海尔迅速整合一流资源完成了智能自清洁空调的设计、研发、制造、交付、销售等。目前,该产品销量已超过400万套,成为行业现象级产品。此次,海尔新增1500万套产能,将通过布局新的互联工厂满足更多的用户定制需求。张彦斌认为海尔增产能的动能,至少可以从三个方面来理解:

第一,扩产,以高端产品替代低端产品。虽然说从行业总体来看,产能过剩是不争的事实。有业内专家就指出,国内空调产能目前大约是在2亿套/年,而2016年国内内销+出口大约是在1.14亿套。由此看来,行业整体产能过剩是显而易见的。

但问题是,国内过往是一个普及型需求主导的市场,而普及型需求最大的特点在于价格低廉便于普及,产能过剩集中于低端产品上。但随着国内消费水平的提升和空调市场已经完成空调普及,高端需求已经成为未来发展的方向,显然行业产能过剩是那些低端产品过剩,绝非用户需求的高端产品过剩。

像海尔的自清洁空调、自然风空调、懂得消费者的空调等高端产品,恰好是本轮家电消费升级最好选择。从某种意义上讲,这些高端产品的产能不足才是市场痛点,海尔的这些高端产品的产能扩充,无疑是化解了行业对高端空调需求的矛盾。因此,扩产要看扩什么样的产,如果是低端产能的继续,那是毫无意义的;而若是高端产能的扩张,那就要另说了。

第二,更新,以智能制造取代低端制造。说实在的,国内空调企业,早期有过一轮投资兴建产能的高潮,但那个时候的产线“服役”已经超过20年,甚至接近30年。产线设备已经到了更新时期,需要重新投资进行升级改造。

缘于当年技术、材料的限制,早期投资兴建的生产线相对现在而言,在现代化程度上有着巨大的差距,这也符合技术随时代不断进步的规律。而海尔在这一轮践行政府中国制造2025过程中,显然是走在行业的前列,最早布局符合中国制造2025标准的工厂升级改造。

那么此次海尔宣布要3年内新增产能1500万套/年,肯定是基于符合中国制造2025标准的互联网智能制造,这对取代过去的低端产能具有非常积极的推动作用。如果海尔新增产能逐步落地,海尔空调生产将进入到一个高端制造的新高度。这种产业升级是企业进步的最原始动力之一。

第三,海外,加速全球市场的布局运作。海尔在进军全球市场中,已经是先后连下三城,并购整合了美国GE A进入北美市场,并购整合日本三洋资产进入东南亚,并购整合新西兰国宝级品牌费雪派克等全球优质资产,全球化步骤越来越快。

问题在于,海尔并购整合了这些海外资产,很大程度上是要参与当地市场。那么,要参与市场首先要有产品才行。资料显示,像GE A、费雪派克以及三洋资产里,并没有空调整机的生产制造,海尔如果没有新增产能的支持,要占领这些市场显然是不可能的。

由此看出,进军海外市场使得海尔在空调领域的产能不足的矛盾凸显。况且,海尔空调在海外市场都是以自主品牌进行操作,自身产能就是一个制约的瓶颈。一旦这个瓶颈被打破,海尔空调在海外市场的增长就如同插上翅膀,腾飞之日就会很快到来。、

从张彦斌上述观点中可以看出,空调行业产能过剩是一个问题,而海尔增加空调产能又是另外一个问题。行业的产能过剩不能代表某一具体企业的过剩,关键是要看你的产品是不是与现实需求相符。换言之,低端产能的过剩不能代表行业高端产能也过剩,区别对待才符合行业的实际。

透过现象看本质,现在不论是国内还是国际市场,需求逐渐趋向高端已经是不争的事实。在这种背景之下,扩产高端产能来替代低端产能,从而实现消费升级,拉动内外需的增长的意义极为重大。绝不可以再用低端产能的过剩来衡量评判高端产能的增加,否则就是违背政府倡导、推动的产业升级的产业政策。晋宁//撰文

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