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中国集成灶行业发展四大动力厨具资讯资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-06 02:33:01 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

集成灶从2008年的初步发展至今虽然时间不长,但随着集成灶国标的出台以及媒体的大力宣传,目前,集成灶这一新型厨电产品已经逐步获得市场认可,得到广大消费者的亲睐。

集成灶主打节能高效、健康环保,高吸油烟率加上多功能组合性已经逐步抢占了灶具的市场份额,根据相关数据统计,目前集成灶市场遍及华东、华中、华北、西南、西北、东北、华南等地区,市场覆盖率达95%以上,另外,产品远销加拿大,澳大利亚,德国,美国等海外地区。

集成灶良好的发展势头迎来了市场激烈竞争,可以说2012年应该集成灶行业波澜不惊的一年,各大品牌在品牌发展、市场战略布局等方面都有大的动作,我们可以从众企业对终端拦截的意识之强和动作速度之快中看出端倪,是什么因素促进了集成环保灶行业的发展?笔者认为可以从以下几个方面考虑:

行业利润:厨电市场大有可为平均利润率高达30%

在利润薄如刀片的家电行业,厨电是个例外。高达30%的行业平均利润率,不仅让专业厂商落地生根,也引得传统家电巨头趋之若鹜。近年来,厨电市场规模以每年超过30%的速度疯长。根据中国轻工业联合会会长步正发的透露,国内厨房电器工业总产值已突破1500亿元,成为家电行业的支柱产业。

厨房电器产品可以分为成熟产品、成长型产品和潜力产品三种类型。成熟产品在我国发展时间长、市场规模大,成长型产品是指近两年发展势头迅猛的产品,而潜力产品顾名思义就是具有市场发展潜力的产品。我认为,集成灶这一集成厨电产品结合了三种类型的特色,2003年至今时间较长,近些年来稳步发展,市场前景可观。据我们中华环保灶网合作伙伴介绍,2010年至2012年集成灶行业保持了40%以上的超高速增长,市场规模也已跨过百亿元门槛。

未来5年,集成灶行业的发展潜力依然巨大。我认为有三个因素,首先是产品因素:与发达国家相比,我国厨电市场还远未实现有效开拓,厨房电器的普及率明显不足,集成厨电亟需发力;其次是消费因素:城镇化以及目前国家积极倡导精装房改造、大力建设经济保障房的需求,为集成灶面向高中低端各个层次的消费群体,他们对厨房电器需求的增加,这将为厨房电器未来的发展奠定良好的基础;第三是社会因素:当前80后逐渐成为社会消费主力,该群体的消费呈现年轻化、品牌化、品质化的特点,且购买能力较强,他们对集成灶这一新产品的接受程度更高。

媒体传播:传统媒体和网络媒体结合曝光率高

集成环保灶行业宣传主要集中在电视和网络媒体。以投放央视为代表的传统媒体广告热度来看,目前有所降低,电视媒体的广告投放大多集中在各品牌创立之初,即2003年-2008年间,主要频道为央视2套经济生活、央视新闻频道,播出时段大多为晚上8点黄金时段。

互联网近几年的魅力令人折服,行业也在持续关注,力度稳步上升。从我们中华环保灶网目前接触的集成灶客户来看,有稳步增长趋势,广告投放覆盖面以及周期方面均有明显增幅。互联网已经成为越来越多人获取信息的主要渠道之一,网络媒体以其信息资源丰富、传播覆盖面广、交流互动性强得到广大用户的关注,已经成为得力的品牌宣传方式之一。除此之外,中华环保灶网首创《集成环保灶商情》,这种专业权威杂志宣传在集成灶业内尚属首次,《集成环保灶商情》的创刊,意味着集成灶品牌推广进入“专业网站+权威媒体”全面营销新时代。

国标规范:多家集成灶企业参与制定促进行业良性发展

《建设部归口工业产品行业标准制定、修订计划》即《集成灶》国家标准,由国家住房和城乡建设部标准额定司批准,住建部标准定额研究所组织中国标准出版社出版发行,自去年6月25日计划以来,已于今年5月1日起正式实施。

多年以来,我国集成灶行业处于无序状态发展,产品质量监管力度不严、规范性不强,造成行业鱼龙混杂,为了规范生产,走持续健康的发展之路,建立健康有序的竞争环境,此次《集成灶》行业标准的制定与发布,将是集成灶发展史上的一个重要里程碑,它标志着集成灶市场的日益成熟和日益规范。

国标目前已经开始推广实施,众多参与编订的企业,例如亿田、火星人、森歌、金帝等,将带头规范,对集成灶行业在产品质量、安全以及售后、价格等方面严格要求,促进行业健康发展。

渠道热度:广覆盖面消费者认知逐步提升

城镇化以及目前国家积极倡导精装房改造、大力建设经济保障房的需求,为集成灶面向高中低端各个层次的消费群体,他们对厨房电器需求的增加,这将为厨房电器未来的发展奠定良好的基础。

销售渠道方面,集成灶行业目前主要是通过自营专卖店的形式,另外电子商务方面也有所涉及。专卖店优越的购物环境和成熟的体验式展示模式成为得力的宣传方式,促使在消费者心中形成良好的口碑。火星人无烟灶总裁朱正耀先生曾经提到专卖店布局对整个品牌的影响和作用,他指出,认为企业的责任在于为广大消费者服务,专卖店形象会给用户带来第一印象,在产品同质化越来越严重的市场状态下,好的店面装修和购物环境是最好的推广。

集成灶主打节能高效、健康环保,高吸油烟率加上多功能组合性已经逐步抢占了灶具的市场份额,根据相关数据统计,目前集成灶市场遍及华东、华中、华北、西南、西北、东北、华南等地区,市场覆盖率达95%以上,另外,产品远销加拿大,澳大利亚,德国,美国等海外地区。如此之多的覆盖面,让消费者对集成灶这一产品的认知逐步上升,促进整个行业的市场接受能力。

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