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垂直电商不再干瞪眼购物节马云不孤独

发布时间:2021-01-22 01:57:04 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

双十一,天猫以571亿的成绩轻松刷新纪录,京东也不甘示弱,订单量成倍增长;双十二,盛况依旧,只是这次,连大妈们熟悉的商超卖场,以及范围更广泛的传统企业都借热加入“战局”。当人们纷纷以为其他入局者都哭晕厕所时,99click研究院()却发现,今年电商购物狂欢节的境况与往年略显不同,垂直电商也在巨大的电子商务市场抢食一杯羹,客户流量猛增,连传统企业也取得不错的战绩。

“根据我们的统计数据发现,与此前大家红着眼看阿里一家狂欢不同的是,今年垂直电商表现抢眼,酒类电商、美妆电商、奢侈品电商,甚至是一些传统企业的电商平台,客户流量普遍在双十一、双十二等电商节出现猛增,收获颇丰”,99click研究院负责人称。

大妈助阵,垂直电商井喷

今年的购物节可谓是多事之秋。先有商标纷争,后有公关撕逼大战。不过垂直电商似乎毫发未损,在各自领域获得了不俗战绩。酒类垂直网站酒仙网双十一当天的销售额达到了2.2亿;化妆品类垂直网站天天网双十一半天的销售额突破5000万,同比增长600%;而乐友孕婴童更是在双11实现销售量和订单量同比增长900%亮眼数据。

对于今年垂直电商井喷式增长,99click研究院负责人分析认为,垂直电商在专业度和产品质量方面就有天然的优势,能够比较容易获得消费者认同。所以,在竞争激烈的电子商务领域并非完全没有机会,垂直细分市场将会成为下一个战场。

同时99click研究员也注意到,这一次双十二购物节,马云的背后不再是一群败家女人,而是有钱的大妈们。在打折的诱惑下,手机支付都还没学会的大妈们闻风而动,在超市、便利店排起了长龙,享受线上支付五折的优惠,这些被打上传统标签的线下店又迎来了春天。

重度垂直的杀手锏

垂直电商销售的商品和服务只针对某一细分领域,这种细分保证了平台足够的专业性,而像微商甚至整个店铺只卖一款产品。这种重度垂直的做法保证了用户体验的独特性和产品的优质,也容易获得消费者信任和青睐。

99click研究院认为,实际上,在原本电商的竞争格局里,多数商家无法与综合性平台直接竞争。不过垂直细分市场成了电子商务很好的切入点。在移动互联网时代,重度垂直成就小而美的平台,满足细分消费者对产品品牌认同和品质的不同要求。

其次,重度垂直意味着砍掉渠道商,甚至仓储,大大降低物流和运营成本,更有利于垂直商品在市场上的竞争。

99click研究院负责人表示:“虽然综合型电商依然热度不减,不过垂直电商已是大势所趋。或许在三年后,阿里一家独大的局面将不复存在,取而代之的是各细分领域的领头平台们。”

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