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坐稳前三塔读文学用改变决胜未来市场

发布时间:2021-01-20 03:49:03 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

近日,根据易观最新发布的《2013年第4季度中国移动阅读市场季度监测报告》数据显示,塔读文学在过去的2013年Q4移动阅读应用客户端市场竞争中又有显著进步。市场占有率数据表明,塔读文学的市场排位从上季度的并列第三到如今已独占排位,让塔读文学2013全年的狂飙猛进画上了一个圆满的句号。而面对新的市场格局,塔读文学仍然在以开启新思维和创新新形式的方式,为未来市场布局设定先手。

市场集中度加剧,塔读抢占有利身位

从第四到并列第三,再到独占第三。塔读文学在2013年度的市场表现可谓一步一个脚印,几乎每个季度都有惊喜。而与移动阅读竞争对手的一对一比较中,塔读文学的表现也是相当出色。《2013年Q4中国移动阅读市场季度监测报告》数据显示,在第四季度中国移动阅读市场竞争格局的分布中,塔读文学是主要阅读品牌中进步幅度最大的平台。市场占有率份额在第四季度环比增长1.1%,是第一阵营中唯一保持了正向增长的品牌。

而回首过去这一年移动阅读市场的发展经历,塔读这一成绩的取得可以说是殊为不易。尽管移动阅读市场成长和扩张态势整体良好,但内部竞争却有日渐白热化的趋势。首先是以“BAT”等互联网巨头为代表的大资本、大渠道在移动阅读领域集中发力,使得市场内品牌竞争情势更加紧张;同时整个市场份额占有率分布上,又有加速向第一阵营集中的趋势。根据易观《中国移动阅读市场季度监测报告》2013年各季度监测数据的追踪显示,前三位品牌总体市场占有率在以每季度6%的复合增长率递增。而在第四季度塔读文学坐稳前三之后,第一阵营总体市场占有率更是高达48.1%,环比占有率增幅高达17.89%,创下近年来移动阅读市场第一阵营单季市场占有率集中度和增长幅度之最。

市场竞争加剧,以及第一阵营近半的市场集中度水平显示,移动阅读市场正在从自由散漫的分散竞争,逐步进入成熟期。未来市场发展的总体格局,或许将在未来一年中鼎定。在这一关键时期,塔读文学抢进第一阵营无疑是为未来的发展占据了有利的身位。

创新为王,塔读微创新成就精彩2013

市场集中程度加深,正意味着市场发展在逐渐成熟,市场缝隙在逐步变窄。因此在品牌间竞争的过程中,创新能力的突破,很可能就成为动摇市场格局的胜负手。塔读在过去一年中的成绩,就恰好与创新联系密切,在2013年塔读多次获得移动互联网创新领域内的各类奖项,而被表彰的原因,也正是塔读在过去一年中的多项出彩的创新内容。

作为业内创新领域的领先者,塔读文学的创新特色首先是体现了以人为本的精神。在过去一年中,广受深度阅读用户欢迎的一项创新内容,是塔读独家首推的“全夜间模式护眼阅读”,它从用户健康角度出发设计体验,通过白天和夜间不同的护眼模式切换,解决了用户深度阅读的体验问题,因而受到了平台用户的广泛欢迎;而从2.61版本开始,塔读结合用户数据积累和大数据运用技术开发的创新内容——智能推荐系统,就让越来越多的塔读用户体会到了与平台互动的亲切感,这些功能通过后台数据分析和整合为用户提供了找书、阅读尾页、精准推荐等智能交互功能,使塔读不再是冰冷的应用,倒更像是阅读过程中的良师益友。

除了这些以人为本的功能创新,塔读的创新灵感也常常来自于从大数据角度的严谨分析。事实上,2013年塔读独家推出的 “边听边读”功能,就得益于塔读团队的这种对用户潜在需求的判断。根据《移动互联网用户使用习惯报告》显示,“音乐”和“阅读”分别是移动终端用户使用率最高的前两位应用,用户使用率占比均超过七成五。塔读团队就敏锐的捕捉到了这两者结合的需求潜力。于2013年中塔读独家推出 “边听边读”功能。首次将“听”和“读”合二为一,让用户能够在阅读的同时借助音乐插件,自行定制视听结合的个人体验。不出意外,这种比用户更了解用户的创新,果然也取得了良好的市场反响。

正是这些以用户为根本,以数据为指导的不断创新,不光让塔读移动阅读平台走在了行业创新领域的前列,也成就了塔读“精彩2013”的市场表现。

灌注紧张感,塔读以“改变”新理念打通未来

作为行业内领先的创新者,塔读保持活力的秘诀就是保持紧张感,不断创新“改变”。虽然已经稳住第一阵营地位,虽然已经有众多创新成就。但面对未来,塔读团队仍然在探索更具有前瞻性的发展方向。

改变,如今已经成为2014塔读创新的重要关注点。从去年年底开始,塔读就看准了未来“4G”技术普及对于移动互联网由“窄”变“宽”的内容变革,率先提出了“富媒体互动阅读”的产品理念,及早应对伴随高速网络时代的来临,用户阅读体验潜在的升级需求。“阅space”计划以阅读平台为核心,整合富媒体用户体验的方式,这种全新的产品理念提供包括标注、页面多样式的套用、图文音视频等等内容。以“混搭”的方式,让用户不仅可以听到,看到,阅读到,评论到,感受到,最终还能够建立属于自己的二次创作。

融合,又是塔读未来关注的另一重点,继去年与《小时代》、《火蓝刀锋》、《前任攻略》、《爱拼北京》、《爸爸去哪儿了》等多部热门影视综艺展开文字内容的数字版权合作之外。塔读在2014年还会将这种阅读与影视综艺作品的跨界,进一步聚焦到青春类题材中,以便这种跨界融合的效果,能更好的匹配塔读文学平台以青年用户群为主体的用户群格局。

此外,塔读也在从内容形式方面入手,积极应对移动阅读未来发展趋势的变化。塔读相信,随着互联网不断向移动互联倾斜,用户读者对于互联网文学的需求,也会逐渐偏好于适应移动互联方式的作品和体裁方向转移。因此,在继续大手笔搜罗优秀原创网络文学写手与作品之外,从去年下半年延续到今年4月份的塔读重头戏——“新人王原创小说大赛”及“短篇征集活动”,都显示塔读将很大比重的关注点放在了鼓励适合移动终端阅读方式的“轻小说”创作上,这也充分显示了塔读正在为未来移动阅读生态,寻找新内容新形式的长远思考。

在塔读的发展理念中,贯穿始终的是slogan “TA改变阅读”。但同时,新的改变也就意味着全新的机遇和调整,正如3G、4G、智能终端等等技术因素推动,使得塔读的富媒体阅读设想成为可能;塔读也相信互联网阅读不可遏制的向移动终端倾斜的趋势,也势必会带来互联网文学在内容形式上的变革。塔读寻求改变,塔读在也寻求改变的路上,不断引入新的理念和新的思维去创造全新的阅读方式。

精彩2013年转眼就已成过去时,留给塔读的仍然是继续加油,再接再励的2014奋斗年。从竞争者、追赶者,变成领先者,塔读文学在2014年还将带来行业和用户怎样的惊喜,请让我们一起拭目以待。

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